Kampagnen und Wettbewerbe - Klimafreundliches Verhalten von Bürger*innen fördern

• Die öffentliche Sichtbarkeit von Klimaschutz und Klimaanpassung wird gesteigert durch prägnante Botschaften, wiedererkennbare Slogans und ein konsistentes Erscheinungsbild.
• Breite Bevölkerungsgruppen werden aktiviert, einschließlich Menschen, die sonst selten zu klassischen Veranstaltungen kommen.
• Konkrete Verhaltensänderungen werden gefördert (z.B. Energiesparen, Umstieg auf Fahrrad/ÖPNV, Hitzevorsorge, Regenwassernutzung) durch wiederholte Impulse und niedrigschwellige Mitmachangebote.
• Es können lokale Akteure (Schulen, Vereine, Unternehmen, Wohnungswirtschaft) eingebunden und als Multiplikator*innen gewonnen werden.

Erfolgsfaktoren:

• Klare Zielsetzung und Fokusthema (z.B. „20% weniger Energie im Quartier“, „Hitzefit durch den Sommer“), damit Kampagne und Wettbewerb eine starke, verständliche Kernbotschaft haben.
• Gute Kenntnis der Zielgruppen und ihrer Lebensrealitäten, um passende Kanäle, Sprache und Anreize zu wählen.
• Attraktive, einfach verständliche Teilnahmebedingungen bei Wettbewerben (wenig Bürokratie, einfache Teilnahmewege, sichtbare Anerkennung).
• Kontinuität und Wiederholung: Kampagnen über mehrere Wochen/Monate mit mehreren Phasen (Ankündigung, Mitmachphase, Auswertung, Preisverleihung).
• Professionelle Gestaltung von Design, Sprache und Storytelling, möglichst mit positiven, alltagsnahen Beispielen statt Alarmismus.

Stolpersteine:

• Kampagnen, die zu allgemein, moralisch oder abstrakt bleiben („Klimaschutz ist wichtig“) und keinen konkreten Handlungsanreiz geben.
• Überkomplizierte Wettbewerbe mit hohen Einstiegshürden oder unklaren Kriterien, die Teilnehmende eher abschrecken.
• Einmalige Aktionen ohne Anschlusskommunikation oder Rückkopplung (keine Rückmeldung zu Ergebnissen, keine Erfolgsgeschichten), wodurch Wirkung schnell verpufft.
• Unzureichende Ressourcen für Kommunikation und Betreuung, sodass Kampagne im „Medienrauschen“ untergeht.

• Thematische Jahres- oder Saisonkampagnen (z.B. Winter-Energiesparoffensive, Sommer-Hitzeschutzkampagne, „Regenwasser clever nutzen“).
• Wettbewerbe für Haushalte oder Nachbarschaften („Energiesparquartier des Jahres“, „Steingarten zu Blühfläche“, „Fahrrad- und ÖPNV-Challenge“).
• Gamification-Formate, bei denen Bürger*innen für klimafreundliche Handlungen Punkte, Klima-Taler oder andere „Belohnungen“ sammeln, die z.B. in lokale Gutscheine oder öffentliche Anerkennung münden.
• Kooperationskampagnen mit Schulen, Kitas oder Vereinen (z.B. Klassenwettbewerbe, Vereins-Challenges, Klima-Aktionswochen).
• Online- und Social-Media-Kampagnen, kombiniert mit analogen Elementen (Plakate, Aktionen im öffentlichen Raum, lokale Medienberichte).

• Konzeption, Gestaltung und ggf. Agenturleistungen für Kampagnendesign, Slogans, Layout, Online-Auftritt und Social-Media-Inhalte.
• Produktion von Kommunikationsmitteln (Plakate, Flyer, Banner, Give-aways, Webseiten, Apps oder digitale Tools).
• Preise, Belohnungen und Veranstaltungen rund um Wettbewerbe (z.B. Preisverleihungen, kleine Feste, Gutscheine, Sachpreise).
• Personalkosten für Kampagnenmanagement, Koordination von Partnern, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Social-Media-Betreuung und Auswertung.
• Monitoring und Evaluation (Datenerhebung, Auswertung von Teilnahmezahlen und Wirkungen, ggf. externe Unterstützung).

• [Anreize für klimaschonendes Verhalten](http://Anreize für klimaschonendes Verhalten) aus Klimaschutz in Kommunen, Deutsches Institut für Urbanistik gGmbH, 2023
• Wettbewerb „Klimaaktive Kommune“, Bundesministerium für Umwelt, Klimaschutz, Naturschutz und nukleare Sicherheit, 2026, abgerufen am 12.02.2026
• Klima-Taler - Kommunaler Klimaschutz zum Mitmachen, Blacksquared GmbH, abgerufen am 12.02.2026
• Lokale Kampagnen - Klimaschutz selber machen, Umweltinstitut München e.V., abgerufen am 12.02.2026